1PMP (One Page Marketing Plan) je jednoduchý a zrozumiteľný dokument, ktorý sumarizuje hlavné prvky marketingovej stratégie a plánu firmy na jednej strane papiera. Autorom tejto myšlienky je Allan Dib, ktorý túto makretingovú skratku definoval vo svojej knihe "Takto sa robí marketing".

V skratke sme pre vás pripravili 7 bodov, ktoré sú hlavnými hviezdami tohoto plánu a ďalšie 3 body na popis aktivít s týmto plánom. Samotný materiál má slúžiť ako zjednodušená "marketingová stratégia" a jej účelom je poskytnúť vám "mapu" vo vašich pracovných aktivitách, aby ste dosiahli úspech cielene a čo najrýchlejšie. Čo by mal teda váš jednostranový marketingový plán obsahovať?

1. Identifikované ciele: Začnite tým, že si stanovíte jasné marketingové ciele, ktoré chcete dosiahnuť. Tieto ciele by mali byť merateľné, dosiahnuteľné, relevantné a časovo obmedzené (SMART kritériá).
2. Cieľovú skupinu: Identifikujte a porozumejte cieľovej skupine vašich zákazníkov. Zistite, kto sú vaši zákazníci, čo ich zaujíma, aké sú ich potreby a ako môžete na ne najlepšie zasiahnuť.
3. Analýzu konkurencie: Skúmajte svoju konkurenciu a analyzujte ich marketingové stratégie. Zistite, čo robia dobre a čo môžete urobiť lepšie. Zvážte ich silné a slabé stránky a identifikujte príležitosti na zlepšenie vášho vlastného marketingového plánu.
4. Marketingovú stratégiu: Určte hlavné marketingové stratégie, ktoré chcete použiť na dosiahnutie vašich marketingových cieľov. Môže to zahŕňať online marketing, obsahový marketing, sociálne médiá, reklamnú kampaň, PR, podujatia atď.
5. Rozpočet: Určte svoj marketingový rozpočet, ktorý je k dispozícii na implementáciu vašich marketingových aktivít. Rozpočet by mal byť realistický a zohľadňovať náklady na reklamu, obsah, nástroje, personál a iné náklady spojené s vašou marketingovou stratégiou.
6. Plán marketingových aktivít: Navrhnite konkrétne marketingové aktivity, ktoré chcete vykonať na dosiahnutie svojich marketingových cieľov. Zahrňte do svojho plánu konkrétne kroky, časový rámec, zodpovedné osoby a očakávané výsledky pre každú aktivitu.
7. KPI: Určte metriky a ukazovatele výkonu, ktoré budete sledovať na meranie úspešnosti vašej marketingovej stratégie. Pravidelne monitorujte a vyhodnocujte výsledky svojich marketingových aktivít a upravte svoj plán na základe týchto výsledkov. Ak nie sú dosiahnuté očakávané výsledky, môžete upraviť svoje marketingové stratégie a aktivity, aby ste dosiahli lepšie výsledky.

Ak ste svoj plán už vytvorili, čakajú vás ešte ďalšie 3 dôležité body.

Získajte spätnú väzbu: Zdieľajte váš 1PMP s tímom a zainteresovanými stranami vo vašej firme, aby bola marketingová stratégia zrozumiteľná a dostupná pre všetkých. Komunikujte s tímom o cieľoch, stratégiách, aktivitách a očakávaných výsledkoch.

Reagovanie na zmeny: Marketingové prostredie sa neustále mení, a preto je dôležité prispôsobovať sa zmenám a reagovať na ne. Monitorujte konkurenciu, meniace sa preferencie zákazníkov, nové trendy a technológie a prispôsobte svoj 1PMP podľa potreby.

Aktualizácia a riadenie plánu: Pravidelne hodnoťte výkonnosť svojho marketingového plánu a aktualizujte ho podľa potreby. Zhodnoťte dosiahnuté výsledky, zhodnoťte, čo funguje a čo nie a prispôsobte svoje marketingové stratégie a aktivity, aby ste dosiahli lepšie výsledky.

Vytvorenie 1PMP môže byť jednoduchým a efektívnym spôsobom, ako mať prehľad o vašej marketingovej stratégii a pláne na jednej strane papiera. Pamätajte si však, že marketing je dynamický proces a váš marketingový plán by mal byť prispôsobovateľný a flexibilný, aby ste sa mohli prispôsobiť meniacemu sa prostrediu a dosiahli svoje marketingové ciele.

‍